Sanal ve artırılmış gerçeklik gözlükleriyle yapılan marketing faaliyetleri her geçen gün artarken, bu trendi yakalayabilen ajanslar ve markalar rekabette birkaç adım önde olacak. Digital Exchange’in teknoloji grubu Metaverse tam kapasite faaliyete alınınca eserin tecrübesini yaşatmayan marketing faaliyetleri demode kalacak derken, Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk ise “Marketing alanı da kendi gözlüklerini çıkararak geleceğe bu artırılmış ve sanal gözlüklerle bakacak. Bunu yapmayı başaran firmalar kâr, bilinirlik ve büyümeye odaklanacak. Klasik tekniklerde kalanlar ise rakiplerinin gerisinde kalmayı garantilemiş olacak” dedi.

 Marketing bölümünün ayrılmaz ortağı teknoloji dünyası her geçen gün orijinal gelişmelere kapısını açıyor. Son 10 yılda toplumsal medya kullanımının da artmasına paralel olarak bedeli trilyon doları geçen teknoloji şirketleri, Ar-Ge kısımlarına milyarlarca dolarlık kaynak aktarıyor; teknolojinin son imkanlarıyla elde edilen eserler böylelikle daha süratli ve aktif halde piyasaya sürülüyor. Dünyayı tesiri altına alan ve perakendeden modaya, turizmden otomotive kadar birçok iş kolunu yakından etkileyecek sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik gözlükleri de bunlardan biri… Daha evvel prototip olarak piyasaya sunulan bu gözlükler Metaverse aleminin ortaya çıkışı ve yaygınlaşmasıyla birlikte Google, META, Apple, Sony, Samsung, TCL, üzere teknoloji devlerinin yanında BMW, Skoda, Honda, Toyota üzere otomotiv üreticilerini de alarak devasa bir piyasa oluşturdu. Fiyatları 150 dolardan başlayıp özelliklerine nazaran 2.000 doların üzerine çıkan sanal ve artırılmış gerçeklik gözlükleri yakın geleceğin iş, eğitim ve toplumsal hayatının vazgeçilmez aksesuarı haline gelecek. Elbette alışveriş ve marketing kesimi de bundan hissesini alacak. Daha artık den kendine marketing alanında büyük bir yer edinmeyi başaran sanal ve artırılmış gerçeklik gözlüklerinin pazarlamaya tesiri için Digital Exchange’in uzman teknoloji grubu markalara değerli ihtarlarda bulundu. 

Metaverse Çok Yakında Büyüyecek 

Sosyal medyayı yöneten şirketlerin Ar-Ge merkezlerindeki teknolojilerin çok kısa bir müddette marketing’in alanına girdiğini belirten Digital Exchange’in teknoloji takımı, “Bugün 4.5 milyar kişinin üye olduğu Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, WhatsApp, Twitch, LinkedIn, TikTok, Snapchat ve başka uygulamaların hepsi dünyanın en büyük alışveriş merkezi pozisyonunda. Artık herkes birer Influencer ve kendi marketing’ini yapıyor ya da yapmak istiyor. Bu üyelik gücünü elinde bulunduran şirketler, dünyaya hangi teknolojiyi sunarsa, o teknoloji çabucak moda oluyor. Influencer marketing 10 yıl içinde değerli gelişim kaydetti, her saniye de yol kat etmeyi sürdürüyor. Yakın gelecekte Metaverse ile yatıp kalkacağız. Zira META başta olmak üzere toplumsal medya şirketleri bu alana kıymetli yatırım yaptı” dedi.

Marketing Bölümü Değişimlere Uğrayacak 

Metaverse’ün daha yaygın hale gelmesiyle birlikte sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR) gözlüklerinin kullanımının da artacağını kaydeden Digital Exchange teknoloji takımı şu bilgileri verdi: “Öncelikle Metaverse’de mağazası bulunan, burada satış yapmak isteyen perakende şirketleri, daha sonra finans kuruluşları, akabinde eğitim ile cümbüş kesimi, marketing faaliyetlerini de tekrar bu alandan yapacak. Münasebetiyle günümüzde VR ve AR gözlük üretme yarışına giren teknoloji devlerinin de emeli, bu gözlükleri potansiyel müşterilerine satmak. Gözlükler arttığı surece AR ve VR alandaki marketing de artacak. Metaverse ile marketing kesimi değişime uğrayacak.

• Ürünler canlıymış üzere görünecek
• Yeni gözlük teknolojilerine ek eldiven teknolojisiyle dokunma hissi oluşacak
• Kozmetik ve hazır giysi bölümü, Influencer’lara Metaverse defileleri yaptıracak

Bu gelişmeler Metaverse’de Influencer marketing’in vazgeçilmezi olacak ve tecrübesi artırarak, eserlerin satışına da değerli katkı sağlayacak.”

Turizm Kesimi İçin Biçilmiş Kaftan Uygulama

Sanal ve artırılmış gerçeklik gözlüklerinin Metaverse öncesinde de kıymetli bir marketing aracı olduğunu söz eden Digital Exchange’in teknoloji grubu bilhassa turizm alanında büyük bir potansiyel bulunduğunu kaydetti. Konaklama ve turizm sektöründe 

• Oda kalitesi
• Sahil-kumsal özellikleri
• Yemekler ve içecekler

Dinlenme-eğlenme alanlarının bugüne kadar hususun uzmanı olan Influencer’lar tarafından bilhassa görüntü marketing formülü kullanılarak, tüketiciye o alanda bulunma hissini tattırma emeliyle sunulduğunu hatırlatan Digital Exchange grubu, şu bilgileri paylaştı: “Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik gözlükleri bilhassa turizm ve konaklama dalı için en değerli marketing faaliyetlerinin başında geliyor. Tatil yapmak istediğiniz süiti görmek, yemek alanında keşfe çıkmak, kıyısı dolaşmak, dinlenme alanlarına birebir şahit olmak, spor kısımlarını gezmek, çocuklar için ayrılan yerleri ziyaret etmek turizm bölümünü için çok değerli. Tüm kurumlar kendi tesislerinin niteliklerini anlatmak, göstermek ister. Bu doğrultuda sanal ve artırılmış gerçeklik gözlükleriyle başta Influencer canlı yayınları olmak üzere teknolojinin son imkanlarını kullanarak marketing faaliyetleri oluşturmak bölüme büyük katkılar sağlıyor. Yakında görüntü marketing’den de kıymetli bir hissenin sanal ve artırılmış gerçeklik gözlüğü ile yapılacak marketing’e kayacağını söyleyebiliriz.”

Oyundan Araba Kesimine Kadar Geniş Alan

Sanal ve artırılmış gerçeklik gözlüğünü ağır olarak kullanan kitlenin 16-40 yaş ortası jenerasyon olduğunu lisana getiren Digital Exchange teknoloji grubu, “Kampanya düzenlenirken gaye kitle seçimi düzgün yapılmalıdır ve buna uygun eserler de yeterli belirlenmelidir. Her eseri sanal gerçeklik gözlüğü ile tanıtmak mümkün değil. Bu yaş kümesinin daha çok tercih ettiği

• Oyunlar ve oyun aksesuarları
• Elektronik
• Eğlence kategorisi
• Giysi – hazır giyim
• Kozmetik
• Ayakkabı
• Otomobil – motosiklet
• Scooter üzere eserleri sanal ve artırılmış gerçeklik gözlükleriyle pazarlama yoluna gitmek, daha başarılı bir kampanya sonucu alınmasında büyük tesir yaratacaktır” tabirlerini kullandı. 

YouTube Özel İçerikler İçin Büyük İmkan Var

Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, sanal ve artırılmış gerçeklik gözlükleriyle izlemeye uygun YouTube içerikleri konusunda markalara kıymetli tavsiyelerde bulundu. YouTube’da bu kategoride birçok marketing görüntüsü bulunduğunu ve aldığı tıklama ile yorumların markaların prestij idaresinin yapılmasına önemli katkılar sunduğunu lisana getiren Pamuk, “YouTube üzerinde ciddiyetle durulmalı. Burada kıymetli bir alan bulunuyor markalar ismine. YouTube’a bu gözlüklerin sahiplerinin izleyebileceği içerikler eser tanıtımları koymak, markaların bilinirliklerini artırır, ilgili amaç kitleyi kendine çeker ve satışlara da değerli katkılar sağlar” dedi.

Marketing Teknolojiyle Birlikte Değişecek

Teknolojik gelişmelerin çok süratli seyrettiğini bu ilerleyişin yapay zeka takviyesiyle daha da artacağını kaydeden Emrah Pamuk, şunları söyledi: “Çok yakın bir gelecekte yalnızca yapay zeka tarafından maksat kitlesi belirlenmiş, planları yapılmış, metni yazılmış, görüntü klibi hazırlanmış marketing faaliyetleri uzunluk göstermeye başlayacak. Markalar, teknoloji kullanımını sevdikleri için bu usulle hazırlanmış pazarlama faaliyetlerine olan talebini artıracak. Beraberinde akıllı meskenlerin, giyilebilir teknolojinin, Metaverse’in artması, objelerin internetinin yükselmesiyle birlikte 2030’lu yıllarda artırılmış gerçeklik ile sanal gerçeklik gözlüğü olmadan rastgele bir giysiyi, kozmetik eserini, akıllı arabası, motosikleti, scooter’i almak mümkün olmayacak. Bireyler kendilerini oyun karakterleriyle artırılmış ve sanal gözlükler sayesinde bir ortada bulacak. Netflix başta olmak üzere dijital TV kanallarında bu gözlüklerle izlenmek üzere dizi ve sinema içerikleri oluşturulacak. Oyun dalının marketing faaliyetlerinde bu gözlükler çok sık kullanılacak. Marketing faaliyetinde görselliğin ön planda olduğu tüm alanlar, tüm eserlerde artırılmış ve sanal gerçeklik gözlükleri devrede olacak. Buna büyük firmaların her çeşit bütçeye gözlük üretimi ve satışı dayanak verecek. Marketing alanı da kendi gözlüklerini çıkararak geleceğe bu artırılmış ve sanal gözlüklerle bakacak. Bunu yapmayı başaran firmalar kâr, bilinirlik ve büyümeye odaklanacak. Klasik sistemlerde kalanlar ise rakiplerinin gerisinde kalmayı garantilemiş olacak.” 

 

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı